לכאורה נראה שאין כל קשר בין שני האנשים שאוחזים במקום ה־88 ברשימת המשפיעים לשנת 2021. האחד, בוב צ'פאק, מנכ”ל טרי של תאגיד מדיה אמריקאי מסורתי ואהוב; והשני, ליאנג רובו, מנכ”ל טרי של תאגיד טכנולוגי סיני צעיר ומעורר מחלוקת. זה משקיע מיליארדים בסרטי קולנוע ובסדרות ארוכות בהשתתפות שחקנים מקצועיים, וזה משקיע מיליארדים בטכנולוגיה שמפיצה סרטונים קצרצרים של חובבים.

אלא שגם אם נראה שרב המרחק בין דיסני לבין בייטדאנס, שני תאגידי הענק האלה מתחרים על דבר זהה אחד ויחיד: שעות הפנאי של צרכני המדיה. והמלחמה בשדה הקרב הזה קשה כי במגרש נמצאים עוד כמה ענקים עם כיסים עמוקים כמו נטפליקס, יוטיוב ואמזון. כולם מנסים לרתק למסכים שלהם כמה שיותר צרכנים למשך זמן רב ככל האפשר. דיסני רותמת את הטאלנטים ואת מנגנון ההפצה המשומן שלה, ובייטדאנס את האלגוריתם הגאוני והממכר של אפליקציית טיקטוק. גם אם נדמה שמדובר בשתי פלטפורמות שונות, בקהלים שלעולם לא יתערבבו או בפעילויות שאינן מתנגשות — בשורה התחתונה מדובר בתוכן וידאו ובמשאב בחסר: שעות הפנאי של הצופים.

טיקטוק אינה "אפליקציה של צעירים", וברחבי העולם אנשי מקצוע מנצלים ביעילות רבה את הפלטפורמה למכירות, לשיווק וקידום העסקים שלהם, וחובבים משקיעים שעות ארוכות מדי יום בהעלאת סרטונים ובצפייה. מעגל המשתמשים בטיקטוק כבר מגיע ל־800 מיליון, ומי שהוריד את האפליקציה מכיר בוודאות את היכולת שלה לשאוב את המשתמש לצפייה במשך שעות ארוכות. ברבעון השלישי של 2021 תשיק דיסני בישראל את הפעילות של ערוץ הסטרימינג שלה דיסני+, ואחרי שתנסה למשוך כמה שיותר מנויים מנטפליקס המתחרה - טיקטוק צפויה להיות הבעיה הבאה שלה.

אליחי וידל