קשה להסתובב היום בקניון ישראלי ממוצע מבלי להיתקל שוב ושוב בחנויות של קבוצת פוקס, בניהול הראל ויזל. ויזל הוא הכוח המניע של הקבוצה, מתווה הדרך, האיש שחותם על הסכמים להבאת מותגים חדשים וזה שנסוג מהם כשהוא מבין שהם לא יניבו רווחים. הוא גם זה שעמד בעין הסערה כשקבוצת פוקס הצטרפה לשביתת ההסתדרות במרץ במחאה על ההפיכה המשטרית, וסגרה את סניפיה.

עבור פוקס השנה האחרונה היתה בעיקר בסימן התרחבות, שבה נכנסה לראשונה לתחומים שאינם בליבת הקבוצה: מוצרי סלולר, בגדי יוגה, משקפיים ומוצרי סטוק. ויזל זיהה מהר כי שני התחומים הראשונים הפכו לעול — הרשתות red בסלולר ואופליין למוצרי יוגה ופילאטיס — והם נסגרו מחוסר כדאיות כלכלית לאחר מספר חודשי פעילות. אבל עם כל הכבוד לשוק הישראלי שקונה (כמעט) את מה שוויזל מוכר, היעד האמיתי שלו הוא חו"ל. השנה הוא פתח עוד 12 חנויות לנייקי באירופה, עוד ארבע חנויות ניייקי בקנדה, וכן פעילויות חדשות למנגו ולפוקס הום בקנדה ולאמריקן איגל באירופה. במקביל, גם האתר טרמינל איקס החל בפיילוט לפעילות ביוון. וכך, עקב בצד אגודל, מחזקת פוקס את לפיתתה בקמעונאות הישראלית וחולשת כבר על קרוב לאלף סניפים, יותר מכל אחת אחרת. השאלה האמיתית היא מתי יגיע הרגע שבו הגודל שלה יחל לפגוע בצרכן הישראלי.

נטע־לי בינשטוק