מה לא אמרו על מטא ב־2022. שעבר זמנה, שהיא רואה את הסוף, שהמייסד והמנכ"ל מארק צוקרברג הזיק לה קשות עם ההימור על המטאוורס. "מטא מתה" היה צירוף חביב על מנסחי כותרות בעברית, חרף היותו הברקה דלוחה לכל היותר. אבל כמו כל חברה שאוהבים לשנוא ולכן אוהבים להספיד, ב־2023 הוכיחה מטא שהשמועות על מותה היו מוקדמות. החולשה בשוק הפרסום ב־2022 אמנם הכניסה אותה למשבר, שאף היה קשה יותר מזה של ענקיות הטכנולוגיה האחרות, אבל ההתאוששות של 2023 השיבה את הסומק ללחיה, ובעיקר לדו"חותיה הרבעוניים. ולצד ההתערערות של טוויטר (או X), המרכזיות של מטא בחיינו, על שלל הפלטפורמות שלה, רק גדלה.

למרות הקשיים והטענות לאובדן רלבנטיות למתחרות צעירות כמו טיקטוק, פייסבוק, ווטסאפ ואינסטגרם הן עדיין רכיב מרכזי בפעילות המקוונת שלנו, המשקפת שדרכה רבים רואים את העולם. העוצמה של מטא הורגשה היטב כשהשיקה את ת'רדס, שיבוט ה־X שלה שפותח בניסיון למנף את הזעזועים שייצר אלון מאסק בפלטפורמה הוותיקה. עם מאה מיליון משתמשים בתוך פחות משבוע, קצב הגידול המהיר בהיסטוריה ליישום חדש, מטא הוכיחה שהיא עדיין יכולה להניע מספרים גדולים של גולשים סקרנים לפלטפורמות חדשות. אמנם מאז חלה ירידה דרמטית במספר המשתמשים הפעילים, אבל הדבר היה צפוי. כעת, מטא צריכה לייצר צמיחה עקבית ומשמעותית בהיקף השימוש בת'רדס בפועל. וכמו שראינו בעבר עם פייסבוק ואינסטגרם, את זה היא יודעת לעשות מצוין. גם ב־2023, צוקרברג שולט ביד רמה בפלטפורמות הפופולריות בעולם, ומסוגל לעצב את תפיסת המציאות של מיליארדים. שום טיקטוק או X לא ישנו את זה בקרוב.

עומר כביר