בעבר הלא כל כך רחוק סרטים היו עניין לבנים. לאו דווקא העשייה שלהם, אלא קהל היעד — סרט לא היה מקבל תקצוב כבד אלא אם היה פונה לבנים, מתוך אמונה כמעט דתית שרק הם באים לבתי הקולנוע. ואז הגיעה ברבי והפכה לתופעה התרבותית העצומה של השנה. בתוך כחודש מצאתו "ברבי - הסרט" כבר חצה את רף מיליארד הדולר בהכנסות, ונכנס לרשימת 20 הסרטים הרווחיים בכל הזמנים.

להצלחה של ברבי קדמו כמה שינויי עומק בחברה האמריקאית. סקר של מכון פיו מ־2022, למשל, העלה כי נשים צעירות בערים הגדולות מרוויחות יותר מגברים. מחקרים אחרים מראים כי יותר ממחצית מרוכשי כרטיסי הקולנוע בארה"ב הם נשים. ולפי סקר של אתר מכירות הכרטיסים פנדנגו, 63% מהצופות רוצות לראות סיפורים שבהם נשים הן דמויות מובילות, וגם של במאיות.

הוליווד הפנימה, והתחילה ללהק יותר ויותר נשים, גם מאחורי הקלעים וגם בקדמת הבמה: מ"וונדר וומן", דרך "האלמנה השחורה" ועד "המארוולס", שעתיד לעלות בהמשך השנה. אבל "ברבי" עולה על כולנה כי היא הבלוקבאסטר הגדול הראשון שמיועד קודם כל לנשים, ואינו מבוסס על קומיקס או מותג קולנועי מבוסס.

מה יש בה בבובת הפלסטיק הזו? איך היא מצליחה לאחד כל כך הרבה קהלים מנוגדים — ממעריצות המותג חובבות הקיטש ועד היפסטרים אנינים? התשובה נעוצה בחוכמה של הנשים שיצרו את הסרט, ובראשן הבמאית והתסריטאית גרטה גרוויג והמפיקה והכוכבת הראשית מרגו רובי. שתיהן הבינו שהדרך היחידה להפוך לרלוונטי לימינו מותג בן 63 שנה, שמזוהה בעיקר עם מודל יופי בלתי אפשרי ועידוד הפרעות אכילה, היא דווקא על ידי אימוץ הביקורת (מבלי לאבד את ההומור העצמי). ברבי מבינה בסרט שיש לה חלק בלא מעט סבל שנגרם ללא מעט ילדות שאהבו אותה, אז היא לוקחת אחריות ומחוללת שינוי. בעידן שבו פוליטיקאים מכחישים את האמת, ומגיבים לביקורת בליבוי שנאה, יש משהו מעורר השראה בדמות שמיישירה מבט לאמת ואומרת: "פישלתי!".

דודו מצויינים