טיילור סוויפט היא הרבה יותר מהאמנית הכי מצליחה של ימינו — היא צונאמי עסקי אדיר שמטלטל כלכלות ברחבי העולם — ובעיקר מוציא אותן מהבוץ. הנה כמה מהכותרות שחוללה השנה "סוויפטונומיקס" בסיבוב ההופעות שלה: בדצמבר, סיבוב ההופעות שלה Eras הפך למצליח בכל הזמנים — והוא היה אז רק במחצית הדרך, עוד לפני שסוויפט הגיעה למזרח הרחוק ולאירופה; בפברואר סוויפט הפכה את גמר הסופרבול למשדר הנצפה ביותר בכל הזמנים בזכות הרומן שהחלה אז לנהל עם שחקן קנזס סיטי צ'יפס טרוויס קלסי; במאי היא הוציאה אלבום חדש ששהה 15 שבועות בראש מצעד הבילבורד. בסיכום השנה עד כה, שלושה מתוך האלבומים הנמכרים ביותר הם שלה — שניים מתוכם הוצאות מחודשות לאלבומי עבר; ביוני היא הגיעה לבריטניה, הביאה לעלייה במחירי המסעדות והמלונות, וכנראה מנעה את הורדת הריבית במדינה; וכל זה לאחר שסוויפט הרימה את התמ"ג בכל מדינה שבה הופיעה ושיפרה את תחזיות הצמיחה השנתיות.

מה גורם לסוויפט להיות כזה כוח אדיר? העובדה שהיא צועדת לפי הקצב שהיא עצמה מכתיבה. זה לא תמיד היה כך. היא התפרסמה כסינגר־סונגרייטר קאנטרי מחוננת, אבל רוב העולם הכיר אותה כמי שקניה ווסט החריב לה את הזכייה בפרסי MTV, כשעלה לבמה ואמר שביונסה נשדדה. בהמשך, כשעברה מקאנטרי לפופ וההצלחה שלה גדלה אקספוננציאלית, המלעיזים ייחסו זאת לכניסתם לתמונה של מפיקי להיטים דומיננטיים כמו מקס מרטין. אחר כך באו סכסוכים מתוקשרים עם קניה וקים קרדשיאן ועם קייטי פרי, וסוויפט הוציאה אלבום שעונה לכל המלעיזים. שם היה נראה שהקולות בראש עבדו שעות נוספות, וסוויפט נגררה אחריהם. גם האלבום שיצא אחריו נשמע כמו ניסיון ליישר קו עם העולם, במקום להכתיב אותו.

את המצפן שלה סוויפט מצאה מחדש בקורונה, כשהחליטה משום מקום להקליט אלבומי פולק זריזים, והוציאה שניים בשנה אחת. לא היו בהם צלילים חדשניים או להיטים מדבקים, מהסוג שגם אמא שלכם עשויה לזמזם – ובכל זאת הם זכו להצלחה אדירה, שאוששה לסוויפט שזה הדבר הנכון לעשות – פשוט להקשיב לעצמך. סוויפט הבינה שהיא לא צריכה לחזר אחרי המעריצים כי הם כבר בכיס שלה. אז היא יכולה פשוט לעשות מה שבא לה. וברגע שהיא הבינה את זה – כל העולם נפל לרגליה. ככה זה כשאת מלכה.

דודו מצויינים

‍