אלה לא ימי הזוהר של מארק צוקרברג ומטא. רחוק מכך. הרלוונטיות של פייסבוק דועכת, אינסטגרם מדממת משתמשים צעירים לטיקטוק, והתקוות שנתלו במטאוורס לא עתידות להתממש בזמן הקרוב, אם בכלל. ובכל זאת, צוקרברג הוא עדיין אחד האנשים המשפיעים בעולם כיום, ולא תמיד בדרך הצפויה ביותר. פייסבוק, למרות הקושי להישאר רלוונטית, עדיין משמשת כזירת פעילות נרחבת למשתמשים מבוגרים יותר. ומה בדרך כלל עושים מבוגרים בשיעורים יותר גבוהים מצעירים? מצביעים. וזו סוגיה בעלת חשיבות עליונה בבחירות הקרובות לנשיאות ארצות הברית. מדוע? משום שבשעה שכולם עסוקים ב־X (לשעבר טוויטר) של אילון מאסק, בעלת בסיס המשתמשים המצטמצם, או בטיקטוק הטרנדית, דווקא האופן שבו מטא מתמודדת עם פייק ניוז ומבצעי השפעה זרה הוא בעל פוטנציאל גדול יותר להשפיע על תוצאות הבחירות, וללבות מהומות שעלולות להתעורר לאחר שיפורסמו.

במקביל, מטא מצליחה אט־אט להפוך לשחקנית משמעותית בעולם הבינה המלאכותית הגנרטיבית (GenAI), הודות למודלי LLaMA שלה, שלא רק שמצליחים לספק תחרות למודלים של OpenAI וגוגל, אלא גם עושים זאת בקוד פתוח, וכך מנגישים את יכולותיהם לכל מי שיש לו את הכישורים המתאימים למנף אותם. התוצאה עשויה להיות מסוכנת אם שחקנים שפועלים בשירות רוסיה, סין או איראן ינצלו את המודלים הללו ליצירת תוכני תעמולה ודיפ פייק בהיקף נרחב, ואז להשתמש בפייסבוק כדי להפיץ אותם לקהלים רחבים. אם צוקרברג ומטא לא ישכילו להתמודד עם מגמות אלו במהירות, השיבוש הרוסי של בחירות 2016 ייראה כמו משחק ילדים לעומת מה שיתרחש בשבועות הקרובים.

עומר כביר

‍