בתוך שנה הפכה פלטפורמה סינית אנונימית יחסית בשם Temu לאפליקציה שהורידו אותה הכי הרבה משתמשים ברחבי העולם. לכאורה Temu לא שונה בהרבה ממתחרותיה, עלי אקספרס ושיין — שלושתן מבוססות על ייצור זול והמוני של גאדג'טים, חפצים לבית או אופנה מהירה. אבל Temu לקחה צעד אחד קדימה את הטרגוט האגרסיבי של הצרכנים, תוצאה של הוצאות פרסום עצומות שהשקיעה בחדירה לשווקים חדשים.

ההשקעה השתלמה, לפחות בכל הקשור לנתחי שוק. ב־2023 היתה טימו האפליקציה שהורידו אותה הכי הרבה משתמשים בעולם (337 מיליון), לפני שיין שהגיעה למקום השני (262 מיליון), ואמזון (188 מיליון). גם בישראל טימו עברה את שיין מבחינת כמות הזמנות חודשית.

הזינוק המטאורי לא נעלם מעיני רגולטורים בעולם, ובפרט באיחוד האירופי, שם הודיעו כי הפלטפורמה תהיה מחויבת לעמוד ברגולציה מחמירה. וזאת, בתגובה לתלונה שהוגשה נגד החברה בטענה שהיא "משתמשת במניפולציות" על הצרכנים.

אבל כרגע זו עשויה להיות הבעיה הקטנה יותר של Temu, שגם היא, כמו חברות ענק סיניות נוספות, סובלת מההאטה הצפויה בשוק המקומי: שוק הנדל"ן במשבר ומחירי הדירות ירדו ביותר מ־5% השנה, והמכירות הקמעונאיות עולות בשיעור נמוך מהצפוי, כך גם הייצור התעשייתי. לכל אלה יש להוסיף שיעור אבטלה גואה, שעומד כבר על 5.3%. המצב הכלכלי מחלחל הלאה וכבר עתה יש אינדיקציות בענקיות הסחר כמו Temu כי הצרכנים הסינים מצמצמים רכישות. כך, החברה־האם PDD Holdings סיכמה את הרבעון השני של השנה עם הכנסות של כ־13.6 מיליארד דולר, פחות מהתחזיות שצפו הכנסות של 14 מיליארד דולר. מאז שפרסמה את הדו"חות בחודש האחרון נפלה המניה של החברה־האם של Temu ב־35%.

נטע־לי בינשטוק

‍