גם כשאף אחד לא אוהב, גם כשנראה שכולם שונאים את החברה שלו, גם כשהוא מוזמן (שוב) להשפלה פומבית בשידור חי בקונגרס האמריקאי, גם כשפייסבוק סופגת ביקרות ללא הרף מכל צד של המפה הפוליטית, מארק צוקרברג הוא עדיין אחד האנשים החזקים והמשפיעים בעולם. כולם שונאים את פייסבוק, אבל עדיין מבלים שם חלק ניכר מזמנם, ויותר מהם עושים את זה כל הזמן. לא רק בגלל הקורונה.

עדות לעוצמתה של פייסבוק קיבלנו בתחילת הקיץ, כשחרם מפרסמים חסר תקדים הוכרז עליה במחאה על מדיניות סינון התוכן שלה ובדרישה לנקוט בקו תקיף יותר נגד תכני שטנה, גזענות ואלימות. יותר מאלף מפרסמים הצטרפו לחרם, כולל מותגים מוכרים לא פחות מהרשת החברתית עצמה, ובהם יוניליבר, ליווייס, סטארבקס, קוקה קולה, HP, פורד, אדידס ופומה. התוצאה? בשלושת השבועות הראשונים של יולי — תקופת השיא של החרם — עלו הכנסות פייסבוק ב־10% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. עיצומו של משבר כלכלי, כשרבים מהמפרסמים הגדולים בעולם מקפיאים או מצמצמים משמעותית את הפרסום בפייסבוק, וההכנסות שלה דווקא עולות.

הסיבה המרכזית לכך היא מבנה ההכנסות המבוזר של פייסבוק שמתבסס בעיקר על מיליוני עסקים קטנים ברחבי העולם, אבל המשמעות היא אחת: פייסבוק כל כך חזקה, שאין שום גוף אחד ואפילו לא אלפי גופים יחדיו, שיכולים לה.

את ההשפעה שלה נרגיש עוד יותר בשבועות הקרובים, כשמערכת הבחירות בארה"ב נכנסת להילוך גבוה.  הרשת החברתית כבר סייעה להכניס את טראמפ לבית הלבן ב־2016 ויש סיכוי אמיתי שהיא תעזור לו להישאר שם גם אחרי נובמבר. עם התוצאה של זה נצטרך לחיות כולנו, הרבה אחרי שנת 2024.

עומר כביר

‍