ביוני האחרון, זמן קצר אחרי שקווין מאייר מונה לעמוד בראש פעילות הרשת החברתית טיקטוק, הצליחו משתמשי הפלטפורמה לעשות מה שמעט מאוד אנשים עשו בחמש השנים האחרונות: להשפיל ולעצבן את דונלד טראמפ. לקראת עצרת בחירות שתכנן טראמפ באוקלהומה, הכריזו ראשי קמפיין הבחירות שלו על צפי לנוכחות שיא אחרי שהתקבלו יותר ממיליון בקשות לכרטיסים. ההיערכות היתה לתפוסה מלאה באיצטדיון בן 19 אלף המושבים והסדרת מקומות ישיבה נוספים ומסכי ענק מחוץ לאולם כדי לאפשר נוכחות עודפת. בפועל הגיעו לאירוע 6,200 איש בלבד.

מה קרה? משתמשי אפליקציית טיקטוק התארגנו למחאה מתוחכמת במסגרתה ביצעו מאות אלפי רישומים מזויפים לכרטיסי השתתפות — מה שהוביל לניפוח בציפיות ולפגיעה במספר המשתתפים בפועל. התוצאה היתה מביכה במיוחד עבור טראמפ, שנאלץ לדבר מול אצטדיון ריק ברובו.

טראמפ, יצור נקמני בעל אגו שברירי, לא שכח ולא סלח ופתח במתקפה חזיתית נגד האפליקציה שבבעלות בייטדאנס הסינית. זו הגיעה לשיאה באוגוסט עם חתימה על צו נשיאותי שנועד למנוע את פעילותה בארה"ב, צעד שבעקבותיו החליט מאייר להתפטר, חודשים ספורים בלבד אחרי שמונה לתפקיד. אם עד אמצע ספטמבר טיקטוק לא תימכר, האפליקציה הפופולרית עלולה להיחסם בשוק החשוב ביותר שלה.

לפי ההערכות לטיקטוק יש כ־800 מיליון משתמשים פעילים בחודש והיא שומרת על קצב צמיחה שהופך אותה לאיום היחיד על הדומיננטיות של פייסבוק, כשהאימפקט התרבותי שלה מורגש היטב.

בשעת כתיבת שורות אלו, יש כמה חברות שמנהלות מגעים לרכישת פעילות טיקטוק — טוויטר ומיקרוסופט הן הבולטות שבהן. כל אחת מהן יכולה, אם לא תעשה טעויות גסות מדי, למנף את היכולות שלה כדי לסייע לטיקטוק לפרוץ קדימה ולמצב אותה ככוח מקביל או קרוב לזה של פייסבוק.

עומר כביר

‍