כשמתבוננים על ההישגים של טיילור סוויפט בתעשיית המוזיקה, ובעיקר בשנה האחרונה ועתירת הפעילות שלה, דבר אחד ברור — סוויפט לא עובדת בתוך התעשייה, היא עצמה תעשייה. אין דרך מדויקת יותר לתאר את ההישגים של הכוכבת בת ה־33. בשנה האחרונה סיימה סוויפט את החלק הצפון אמריקאי של סיבוב ההופעות שלה, The Eras Tour, שחוגג את כל האלבומים שהוציאה במופעי ענק — וזהו רק החלק הראשון. היה זה סיבוב ההופעות הראשון שסוויפט יצאה אליו מאז 2018, והוא כלל לא פחות מ־53 הופעות שנמכרו במלואן, כל אחת מהן באורך של כשלוש שעות, מול אצטדיונים הומים בעשרות אלפי אנשים.

כשסוויפט השיקה את סיבוב ההופעות בנובמבר, אתר מכירת הכרטיסים העיקרי בארצות הברית, טיקטמאסטר, קרס מעומס גולשים — דבר שהוביל בסופו של דבר לשימוע בקונגרס. כל חלקי סיבוב ההופעות הזה אמורים להכניס סכום אסטרונומי של 1.4 מיליארד דולר עד 2024 ולהפוך את סוויפט לזמרת שסיבוב ההופעות שלה היה הרווחי בהיסטוריה. אבל זה לא רק סיבוב ההופעות, אלא גם הדרך שבה ההופעות של סוויפט מתדלקות את הכלכלה האמריקאית — מכירות המוצרים הבלתי פוסקות, הזינוק בהכנסות של המלונות בערים שבהן היא מופיעה וגם האירועים הנלווים. ויש לזה כבר שם — Taylornomics. הכלכלה של טיילור סוויפט.

כלכלנים מתייחסים ברצינות תהומית לכמות הכסף שמסע ההופעות הזה מזרים לכלכלת ארצות הברית. התהליך הכלכלי הזה, שמבדיל בינה לבין כל היתר, החל כשסוויפט הודיעה חגיגית ברשתות החברתיות ב־2019 כי היא חוזרת לקחת בעלות על המוזיקה שלה, לאחר שאיבדה את הזכויות על ששת אלבומיה הראשונים. היא הקליטה אותם מחדש עם המיתוג "הגרסה של טיילור", ובכל פעם שהיא משחררת עוד גרסה, התעשייה משתוללת. במו ידיה הצליחה מי שהתחילה כ"עוד זמרת קאנטרי", לגרום לעולם לחזור לקנות תקליטים. האלבום "מידנייטס" שהוציאה השנה זכה למספר הדפסות שונות, שיחד שמרכיבות פוסטר, והקהל רץ לחנויות לרכוש את כולן.

במקביל להיותה כוח כלכלי בלתי ניתן לעצירה, סוויפט מתגלה שוב ושוב ככישרון יוצא דופן. היא כותבת ומלחינה מחוננת שהצליחה לעשות את המעבר ממוזיקת קאנטרי לפופ מבלי לאבד מאזינים, פמיניסטית ללא פחד שמשלבת מסרים מעצימים לנשים בכל מקום אפשרי ואשת עסקים ממולחת שהפכה לאימפריה של אדם אחד — כזאת שמשאירה אבק למדונה וביונסה. גם מי שלא נמנה עם קהל מאזיניה מתקשה שלא להתרגש מההישג העצום.

אלכס נימלמן